2021年に大阪を拠点にスタートしたブランドAbelia Edward Goucha。公園の花壇にありふれる植物の名前からとられたブランドネームのように、誰も気に留めない風景や人物像にスポットライトを当て、現代都市像に溶け込む衣服を高次の輪郭へと昇華する。デザイナー松井氏の視点を反映するフィルターとして機能するAbelia Edward Gouchaは、見過ごされる現代的な美的感覚を根本から揺さぶる概念として立ち現れる。